伊利金领冠时隔一年，再度独家冠名《妻子的浪漫旅行》4，国民奶粉与高分综艺强强联合，再度掀起热播狂潮，全网播放量达35.5亿。
作为行业内以口碑著称的母婴奶粉，伊利金领冠再度选择和这款笑点与泪点齐飞的热播综艺联手，看中的正是二者如齿轮般契合的内核。
伊利金领冠，18年来深耕中国母乳营养研究，致力于为宝宝带来专业、好吸收的中国专利配方；而《妻子的浪漫旅行》作为一档国民综艺，用独特视角展示了明星家庭的真实生活状态，引发了大众对于婚姻观的探讨，对育儿知识的分享。
伊利金领冠将《妻旅4》作为舞台，通过节目的高曝光以及明星妈妈的使用心得，推出了金领冠的品牌新主张“中国专利配方，母爱传承”，用十八般武艺，打造了一个精彩且精准的全域营销案例。
01.打造国民CP，用户准覆盖
作为一档连续播出四季的综艺，《妻子的浪漫旅行》以明星妈妈们结伴出游，丈夫留守观察的独特模式，碰撞出了诸多温馨或搞笑的剧情，积累了一大批忠实粉丝，跨越了超长的年龄段，就连门主也经常为节目嘉宾甜甜的爱情流泪。
嘉宾的选择，也涉足到了各个领域，包括体坛、影坛、歌坛、艺术届等等，诸对网感十足，又甜蜜度满分的金牌CP，满足了多层次粉丝的需求，这也让作为独家冠名的金领冠，能够最大范围的触及目标客户群。
嘉宾之间的情感交流是节目最大的看点，而孩子则是父母之间永恒的话题。在节目的特殊环节——来自丈夫们的暖情告白中，张晋让蔡少芬“撒开玩”，自己很享受和孩子们的独处moment，家里的宝宝也一定会养得白白胖胖，引得蔡少芬回怼道：“还不是我留了足够的金领冠奶粉，你只要喂就好”。这种非刻意的广告露出，是品牌、节目、嘉宾之间的三重契合，夫妻是彼此之间爱的专利，宝宝是父母爱的专利，伊利金领冠则是助力宝爸宝妈守护宝宝健康成长的“营养守护专利”。这也正契合金领冠此次传播主题”专利守护,与爱同行”，潜移默化中传递出金领冠携爱与万千家庭同行的理念，有效提升了产品的知名度与口碑，带动品牌在各个圈层中的影响力。
02.核心价值柔性植入，全程贯穿
常见的品牌植入，往往是通过产品陈列，嘉宾互Cue等比较直白的方式，让观众一看就知道，这是广告。但出于对广告的抗拒心理，观众很难记住品牌和产品的信息，如果花费这么多功夫，只为了给观众留下一个模糊的印象，未免太过不值。
伊利金领冠与妻子4的合作，采用了更讨巧的方式，以深度内容植入，软性的方式融合，将金领冠的品牌主张“专利配方，母爱传承”，以及产品升级的核心卖点，通过嘉宾趣味互动话题，节目专场内容进行输出。
比如节目中的限时口令挑战，将伊利金领冠珍护婴幼儿配方奶粉的六大卖点作为星妈要挑战的内容，这对一口港普腔的“娘娘”蔡少芬来说，不异于念一段地狱级难度的绕口令，“1维阿尔法加贝塔，乳源专利吸收力；2维乳源OPO，2代吸收更给力……”。这样念下来，让观众都直呼娘娘敬业，当消费者被自动带入节目情境，以及明星强大的圈粉能力下，自然不会觉得广告突兀，从而最大程度的降低消费者的抗拒心理，加深品牌及产品印记的同时，实现品效合一。
除了在节目中的柔性植入，伊利金领冠还充分利用了双微一抖一书等高流量平台，打造全媒体矩阵，将节目内植入与节目外打造的创意内容紧密结合。
金领冠联合明星宝妈节目中的表现，打造“爱的专利”留声机创意，利用明星强大的后援资源实现与消费者的情感沟通。借势节目中的产品升级专场，打造出《妻旅》4的番外篇，利用最受宝妈们们欢迎的动画形式，以及简单易记的口诀，趣味解读产品知识点，在寓教于乐中，实现了核心价值的最大化传递，成功绑定大批宝妈的心。Social平台打造的#爱你的专利#微博话题达到了3亿的阅读量！互动量破9万！
为了最大化圈定母婴圈群，金领冠瞄准了