本尚书只关心食政虽然离北京冬奥还有两年的时间，但仿佛也到了分秒必争的时刻。以致最近越来越浓的不只是年味儿，冬奥的气息也扑面而来。对于大部分人来讲，关于奥运前期的种种准备工作，往往是一片知识盲区，但却都是至关重要的考点。以北京冬奥为例，按照国际奥委会、国际残奥委会的要求，在每届奥运会和残奥会正式举办前10至24个月期间，对所有比赛分项举办测试赛，可以说，这是全面备战北京冬奥的重要信号。1月19日，北京冬奥组委举办了“相约北京系列冬季体育赛事”钻石合作伙伴发布会，现场出现一个奥运的“老朋友”——伊利，并被授予“钻石合作伙伴”的头衔。很多人疑问，关于冬奥的赛事测试，伊利怎会也现身其中？一方面，作为北京年冬奥会及冬残奥会唯一官方乳制品合作伙伴，多年来伊利沉淀了丰富、全面的冰雪运动及赛事经验，尤其伴随中国体育代表团多次征战夏季奥运会与冬季奥运会，能够具体且周祥的为测试赛提供全方位的支撑。另一方面，作为唯一同时服务夏季奥运和冬季奥运的“双奥”乳制品企业，伊利也早已形成了完备的产品体系，能够满足各项赛事所需要的营养助力，用奥运品质服务奥运赛事。尤其此番肩负起“钻石合作伙伴”的重任，伊利表示将在近两年的赛事周期内，持续提供超过个品种的高品质营养产品和与国际接轨的高标准服务，来满足全球运动健儿、多样化冰雪场景的赛时需求，全面推进各项测试赛期间的保障工作落地。这可谓是拿出最高配置，为“相约北京系列冬季体育赛事”加上各种BUFF。虽然这看似伊利在品牌层面的接连强输出，实际上却是经年累月之后的厚积薄发。“长线作战”是对品牌的最大挑战如果说“相约北京系列冬季体育赛事”是面向北京年冬奥会及冬残奥会的大考，那么，伊利就是那些备战成员中“学霸”之一。甚至在很大程度上，伊利为此足足准备了十数载。自年正式牵手北京夏季奥运会后，伊利就开始与奥运如影随行。在北京冬奥还没确定的日子里，伊利便已经将冰雪写进了品牌基因，曾支持中国体育代表队远征年的索契冬奥会。年，伊利又与国家体育总局冬季运动管理中心达成深度战略合作，携手中国滑雪协会、中国滑冰协会，以及中国国家短道速滑队、花样滑冰队、速度滑冰队、冰壶队、自由式滑雪空中技巧队、单板滑雪U型池队，从根本上开始助推中国冰雪运动事业。作为学霸，自然不能偏科。除了专业赛事，伊利也先后携手“全国大众冰雪季”、以及创建“活力冬奥学院”，彻底打开了冰雪运动面向公众的大门。乍一看，伊利仿佛精通十八般武艺，触类旁通，样样都会。实际上，伊利是将自身品牌与特性置于整个冬奥的生命线里，而非某个爆发点上。相比较很多品牌只锁定奥运举办期间的流量风口，伊利则是从大格局上对冬奥进行旷日持久的耕耘。比如，目前成为大众冰雪运动第一入口的“活力冬奥学院”，便是诞生于年，迄今已持续举办三年，累计吸引一亿人次参与线上互动与报名。遥想年，最火的IP是冰雪吗？是冬奥吗？连四大流量小生都换了一茬，但伊利还始终如一，不忘初心。
此外，前不久伊利还参与到首届“迎冬奥冰雪艺术展”，就像一位门门功课优秀的学霸，还精通一两门艺术令人心花怒放。
问题是，伊利为什么不仅能长线作战，还能多线并举呢？除了伊利对奥运“常年如此”所决定的“长线如此”，更重要一点，是它始终都在充当“万能血”，因此保持了连绵不绝的输出力。输出力才是品牌的核心竞争力对于冬奥和冰雪运动，伊利在不断针对各个领域注入“万能血”，来提供支撑。诚如前文提到的不管是专业赛事、国家队，还是大众冰雪体验、公众冰雪娱乐，伊利都在以冰雪为底色，为他们带来截然不同的新鲜体验。尤其是以世界级营养品质为基础，衍生了适应各种人群、各种场景、各种运动、各种赛场等需求的产品序列。而对于普通大众与社会而言，伊利也在不停地将“万能雪”带到每个人的身边，让冬奥与冰雪能够融进每个人的日常生活与兴趣爱好里。毕竟“三亿人参与冰雪运动”的本质，就是让原本一项小众的冰雪运动，演变为适宜大众的运动文化和习惯。将“雪”元素注进公众的方方面面，诚如伊利活力冬奥学院曾将雪场搬进市区、为南方消费者打造专属航班直抵北方雪场、联合跨界品牌针对不同人群设置专场。从这“万能血”和“万能雪”的结合，可以看出伊利更像是一个面向冬奥与冰雪运动的“输出型平台”，从产品、服务、创意、内容、活动、营养、健康，甚至是价值观，都在接二连三的输出新的元素乃至新的生活方式。就在年12月，伊利便与中国银行、阿里巴巴、中国国航等冬奥合作伙伴一起组建了“活力冬奥学院3.0暨奥运战略深度合作联盟”，不仅强强联合，更会强强融合，以崭新的跨界火花来为北京冬奥输出更强的创新活力。在北京冬奥的总方向上形成输出合力，同时也在各个领域输出新势能。因此，伊利对外输出的一切，也都是以此为最根本的出发点。试想，人与人、家人与家庭、个人与真实世界等最基础的连接和互动方式，就是健康。伊利显然洞悉了这一本质，于是不断的输出这样的连接，让我们看到了一个以营养、健康为核心，连接运动、冬奥、冰雪、亲子、家庭、成长、自然等为一体的“万物互联”。而回归到冬奥本身，伊利无论是推广三亿人上冰雪所怀有的一腔热血，还是对专业赛事同样抱有的一腔热忱，均是深谙一个底层逻辑——举办冬奥的过程，也是向世界输出中国形象与体育魅力的过程。只有这样的视野，才能真正与冬奥、冰雪运动实现同步，携手共进。因此，这便需要一个强大的输出型平台来统筹并聚合所有力量，来对外输出种种支持和服务，来满足不同角色的多元化需求。所以，伊利并不是简单为冰雪站台，而是为冰雪构建平台。这便是透过冬奥，所能看到伊利带来的品牌启发。不得不说，在流行“快餐文化”的当下，能如此经年累月的对一件事精耕细作已经并不多见了。这恐怕就是“相约北京系列冬季体育赛事”选择伊利成为钻石合作伙伴的原因，在如此重大的时间节点面前，势必要选择一位最懂自己所需所求的可靠搭档。尤其伊利并不仅仅代表伊利，更是代表一整个平台资源与力量的聚合，在一应俱全的同时，也能多位一体，百举百全。完
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