刚刚过去的六一，不出意外再次成为各大品牌的营销主战场：有人怀旧，有人煽情；有人搞怪，有人卖萌……随着年轻人生活压力的增大，越来越多的成人也开始在六一寻找曾经的童心，让这场营销大战愈发热闹。
不过，回顾这场六一营销大战，谁才是终极赢家呢？在食品板看来，将国际儿童节和世界牛奶日联动营销的伊利臻浓牛奶，绝对是热门候选。
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强化认知，实现“世界牛奶日”品牌占位
提起六月一日，可能很多人不假思索就会想到“儿童节”，其实这天除了是儿童节之外，还是一个食品界的特殊节日——世界牛奶日。
年，联合国粮农组织提议并征得了世界多位乳业界人士的意见后，把每年的6月1日确定为“世界牛奶日”。自此，牛奶日就撞上了儿童节，也许这是在提醒我们：养生喝牛奶的好习惯，要从娃娃抓起。
截至目前，世界牛奶日是如今唯一一个以“食品”命名的国际性节日。但如此重要的节日，对于普通消费者来说却存在“感知度不高”、“认知度不够”的问题。有鉴于此，伊利臻浓选择从牛奶本身的陪伴属性出发，借势儿童节热点，以孩子的视角将世界牛奶日转换成为牛奶的生日，并巧妙通过“给牛奶过生日”的方式，抢先实现对“世界牛奶日”的品牌心智占位。
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创意为王，实力童星演绎特别的成长故事
食品板注意到，为了更鲜活地诠释“世界牛奶日”的品牌故事，伊利臻浓特别邀请到国内实力派童星韩昊霖拍摄创意视频，在六一期间正式上线。
有着“国民儿子”之称的韩昊霖，参演了《我和我的祖国》《我和我的家乡》《庆余年》等知名作品，获得过大众电影百花奖最佳新人奖提名，他所参演的张艺谋电影《悬崖之上》也在热映中。六一当天播出的年央视六一晚会，同样有韩昊霖的身影出现，这些都为视频上线造足了声势。
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在视频中，“小戏骨”韩昊霖的精湛演技，给人留下深刻印象。伊利臻浓拟人化的传播模式与小朋友之间充分互动，通过分享自己和怪兽之间的战斗，让小朋友认识到牛奶就是陪伴在身边的“好朋友”，每一天都在捍卫他们的健康。以童趣自然的方式为受众植入六一是牛奶的“生日”、也便是“世界牛奶日”的概念。更为重要的是，用“讲故事”的方式推广世界牛奶日，展现了伊利臻浓独特的创意，也在潜移默化中实现了品牌与世界牛奶日的强关联。
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传播聚焦，新媒体话题曝光破两亿
此次世界牛奶日营销，伊利臻浓聚焦新媒体扩散，着力微博、