自年下半年起，不管是电视综艺还是网络综艺，都涌现出了不少优秀的慢综艺节目。《亲爱的客栈》、《中餐厅》等节目的先后试水成功，让慢综艺渐渐成为一种新的综艺流行。
和情节较强，节奏紧凑，对抗性质浓的“快综艺”不同，慢综艺的对抗和激烈性要减少许多。小清新的后期、调色、鸡汤旁白、温馨日常——慢综艺最强大的武器就是治愈。
今年一开播便引发诸多话题的慢综艺——《幸福三重奏》便是治愈系的最好示范。节目邀请3对明星夫妻——大S徐熙媛+汪小菲、蒋勤勤+陈建斌、福原爱+江宏杰，来到一处“世外桃源“自在生活，远离城市生活中的繁琐与复杂的人际纷扰，只剩彼此。三对夫妻在节目中自在地展示了三种夫妻间的相处状态，真实而有爱。
治愈系慢综艺走红的同时，也带来了更多的品牌植入机会。相较于快综艺，竞技类的综艺节目来说，慢综艺拥有得天独厚的植入条件，植入场景更加多元化，植入品牌类型扩大化。
国内现阶段的慢综艺依旧设置了节目剧本干扰和任务干扰。而《幸福三重奏》的出现则是开启了慢综艺的另一种模式——节目没有任务干扰，也没有剧本干扰，更不刻意树立嘉宾人设，让嘉宾在一个极度宽松的氛围里将真实的自己展现给观众。
这样的无干扰模式带来了良好的节目效果的同时，也增加了植入难度——剧本安排的植入场景减少，嘉宾与品牌互动不受控。就是在这种模式下，《幸福三重奏》中伊利舒化奶的植入却取得了意外的成功。在不受干扰的模式下，反而让植入玩出了许多新花样。
一
情景式营销，产品即内容
在《幸福三重奏》里，伊利舒化奶的出现，始终绑定着用餐场景，节目中有为伊利舒化打造的品牌专属冠名环节和营养时刻，嘉宾们习惯性地饮用伊利舒化奶，让伊利舒化奶真正融入到生活情景中，毫无违和感。
与其他综艺硬性分配嘉宾使用、口播等品牌植入形式不同，《幸福三重奏》的植入并没有给嘉宾太多限制。伊利舒化奶的植入，很多都是由嘉宾主意识完成的。所以除了用餐场景，舒化奶反而让嘉宾玩出了新花样。比如在节目中用大S徐熙媛、汪小菲夫妇用舒化奶做咖喱，福原爱夫妇则用舒化奶做甜点，嘉宾聊天中不经意间谈及等。伊利舒化奶在节目中不仅仅以品牌露出为要，更是成为了节目内容中的重要趣味点，是名副其实的内容道具。
在小S徐熙娣作为飞行嘉宾和大S徐熙媛、汪小菲夫妇互动场景中，伊利舒化奶内容道具的作用被发挥到淋漓尽致。小S徐熙娣用其“广告天后”的身份，花式搞笑为舒化奶打call，不仅增加了节目的可看度，还增加用户记忆点，同时小S徐熙娣的搞笑植入也在社交网络上引发了一大波品牌话题。
值得一提的是，伊利舒化奶不仅是话题助攻，还是这个节目里的“虐狗”助攻。大S徐熙媛喝舒化奶多由汪小菲亲自插吸管，宠妻狂魔属性展露无疑。而汪小菲有很多中国人都有的乳糖不耐受症（身体不能完全消化分解母乳或牛乳），而在节目中大S徐熙媛曾提及汪小菲也可以喝舒化奶，成功将舒化奶产品特性带出，又对标了产品适用人群，还不经意间流露出大S徐熙媛、汪小菲夫妇彼此的了解关爱，又为节目增加了一幕温馨时刻。
慢综艺悠闲的节奏和自然接地气的风格，注定让生硬的品牌植入无法融入。如同伊利舒化奶在《幸福三重奏》中的植入一样，只有让产品成为生活情景的一部分，才能在慢综艺中出现得自然融洽。而生活式场景的融入，触达了消费者的使用场景，直接唤起了购买欲望。就像我们在真实生活中看见身边的人使用某种商品并向你安利一样，可信度和接受度都会大大增强。产品即内容是慢综艺植入的第一步。
二
嘉宾代言模式升级，口碑效应达成
据悉，《幸福三重奏》这档节目不仅让伊利舒化奶大幅度提升了消费者印象，还促成了汪小菲、徐熙媛签约成为伊利舒化代言人。在节目播出期间，大S徐熙媛、汪小菲夫妇绑定节目IP，为伊利舒化奶品牌拍摄了系列宣传海报、创意中插和TVC。在节目中伊利舒化奶更是巧妙与节目前贴片、内容相结合，价值IP与知名艺人强强联合打造全新品牌形象。大S徐熙媛、汪小菲夫妇作为节目中的“话题夫妇”在节目播出期间，本身就有着极高的