导语图片来源于网络3月11日，被业界称为行业“搅局者”“破局者”的君乐宝，又以“颠覆者”的身份突破有机奶粉市场，首款采用全产业链自有牧场鲜奶和适度水解蛋白双益生菌的有机奶粉——君乐宝优萃有机奶粉正式上市发布。很显然，君乐宝对于优萃有机奶粉给予了厚望，不仅邀请了央视主持人朱迅，且“跳水王子”田亮、著名主持人孟非、拳王邹市明夫妇等诸多公众人物也出席了发布会。有机奶粉增长77%目前市场上的有机奶粉产品除澳优淳璀、贝拉米等在在包装上有明显标注“有机”，其余产品并无明显体现。消费者还是会仔细看产品配方来判定产品是否有机，一般会从原料、牧场、牲畜等几方面来判断奶粉的安全性。“君乐宝用6年时间颠覆了普通配方奶粉品类，做到全国销量领先。下一步，君乐宝将用两年时间颠覆有机奶粉品类，再一次做到全国销量领先。”君乐宝乳业集团副总裁、奶粉事业部总经理刘森淼表示，君乐宝奶粉的颠覆还将继续，君乐宝将坚持高质量发展，创新奶粉品类，助力国产奶粉市场份额继续提升。图片来源：品牌农业与市场对此，业内人士表示，随着君乐宝、澳优、伊利等一线品牌相继入局，有机奶粉市场有望迎来爆发态势，业界肯定会加大消费教育和知识普及力度，有机奶粉市场在近几年增长迅速，专业机构数据显示，有机奶粉占整个奶粉市场虽然仅有个位数，但其平均价格高出奶粉品类均价49%，但增速依旧强劲，年同比销售额增长更是在77%左右。
强烈的消费需求下，有机奶粉的增长趋势是不可逆的。尼尔森研究显示，与普通产品相比，拥有天然成分/无添加剂的有机概念的商品更受消费者偏爱，对消费者的吸引力普遍可提升20～30%。
作为未来5至10年母婴消费的中坚力量，新生代父母85后、90后有着强烈的消费升级需求，这种升级需求体现在对产品的专业性与精细化的要求越来越高。在不断升级的新生代父母诉求中，非常看重奶粉的高端品质。其中，有机奶粉的纯净安全、营养健康正好满足了奶粉消费市场的差异化需求，深受消费者青睐。《中国新生代妈妈母婴市场趋势洞察》指出，新生代父母更愿意为有品质的高端产品买单，同时对高品质也有细致化要求，如独特的营养成分、高标准的生产工艺、有机、专属的奶源地等，用户需求的升级成为有机奶粉快速增长的核心驱动力。
君乐宝首创有机奶粉新技术截至目前，君乐宝、伊利、澳优、惠氏、雅培、宜品、飞鹤、健合集团（HH国际控股）、蒙牛、阿拉等20家左右的一线奶粉企业，已经推出了有机奶粉。图片来源于网络有机奶粉市场尽管增速十分迅猛，但目前市场价格高昂，给消费者选择的空间较小。君乐宝在近几年，为了突破有机奶配方的瓶颈，便采用了自建牧场的鲜奶，除了实现了产品可追溯的同时，还适度水解乳清蛋白和两种活性益生菌配方，能帮助中国宝宝更好的提高免疫力、更好的吸收。君乐宝携手两家具有百年历史的益生菌全球领导品牌——丹麦科汉森和美国杜邦丹尼斯克，为优萃有机奶粉提供Bb-12和HN两种活性益生菌，开创了有机奶粉高端配方；经大量科研证实，可帮助宝宝减少肠胃不适，增强免疫力；试销首月订单便超1.2亿元，得到了众多消费者的认可。
自建“有机牧场”优势初显近几年，有机奶粉作为奶业的细分领域，规模还算不上大，但是其“绿色、天然、安全”等标签等受到百姓的青睐，一跃成为市场网红。专业人士表示，有机奶市场未来可能突破亿元。前景十分良好。图片来源于网络为了让有机奶绝对的纯净，奶牛的饲料都要经过有机加工和种植，而且在饲料加工的同时不能添加任何的添加剂等，该有机标准有严格的要求和体系，产品出炉前，还需要经过权威机构的认证方可上市。然而，与其他有机奶粉不同，君乐宝优萃不仅采用自建有机牧场鲜奶，还实现了全产业链有机可追溯。正如格律认证机构负责人袁清所言，君乐宝拥有稳定可控的自建有机牧场，并配备了有机饲草种植基地，严格按照有机认证标准饲养、挤奶；生产工厂拥有国际一流生产设备，生产全过程可追溯，完全符合自有全产业链有机标准。中国乳制品工业协会副理事长兼秘书长刘美菊表示:“有机奶粉的市场增长率达20%,且仍有较大增长空间。优萃有机奶粉的推出再次证明了君乐宝在科研创新方面焕发的勃勃生机。”中国奶业协会副会长兼秘书长刘亚清表示:君乐宝以振兴民族奶业为己任,不断突破,不断超越,不断赢得消费者的信任和青睐,本次发布的君乐宝优萃有机奶粉,对引领品质消费、践行健康中国战略,意义重大,影响深远。世界级牧场、世界级的工厂、世界级合作伙伴、世界级管理体系，敢于向对手亮剑，敢于向消费者开放牧场和工厂，先后接待了万消费者。君乐宝不仅是行业的搅局者，更是行业的破局者，带领国产奶粉快速崛起，率先进军中国香港、澳门市场，打破国产奶粉只进口不出口的魔咒。来源：新浪财经编辑：品牌农业与市场
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